• 当前位置:主页 > 365bet > “文化场”变“消费场” 2019年07月26日 09:42 来源:中国新闻网 7月21日近20时,天还大亮着。751D·
  • “文化场”变“消费场” 2019年07月26日 09:42 来源:中国新闻网 7月21日近20时,天还大亮着。751D·
  • 发布时间:2019-08-31 14:20 | 作者:秩名 | 来源:网络整理 | 浏览:
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      “好玩儿”是很多去过798艺术区的人给出的一句综合评价,也是798艺术区办事中心总经理蔡军武深为认可的评价。他觉得,文化艺术是园区的“硬核”。为了维护这个硬核,798园区内的文化艺术类机构数量从2014年的172家上升到了2018年的285家,至今园区里还保留着数十位艺术家的个人事情室。

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      在曾繁文看来,社交型消费需要几个必要条件的支撑。“要有特定的消费场景、要有精准的消费对象、要有独特的消费体验。”他说,艺术园区在这些条件上都具有明显优势。就场景而言,艺术园区提供了良好物理空间,能唤起人们文化消费的意愿;就对象而言,社交型消费屡屡属于一个社群的集体消费,艺术园区主打某个艺术领域或者仅仅是举办某个艺术活动,吸引的正是对此艺术门类高度热衷的消费者;就体验而言,文化消费实际就是一种体验经济,体验经济强调消费者的介入和融合,艺术园区给消费者的深度介入提供了充分的可能性。

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      用好玩儿的艺术硬核聚人气

      以独特气场促成社交型消费

      大名鼎鼎的郎园就将自家在CBD和石景山的两处文创园区定位于以文化内容聚合精准人群,既为到访的消费者提供精细的文化消费内容,又增加了目标人群对园区的黏性,还使园区的物业和地产价值增值。两周前,位于CBD的郎园vintage创意园开启了一年一度国际文化创意节,戏剧上演、创意集市、乐队现场演出等八大系列百余场活动将持续月余。上周,其位于石景山的郎园park又宣布将加天亮间消费行列,通过星慕书房、深蓝影院、夜色画廊、音乐沙龙等为周边居民提供丰硕的文化娱乐选择。

      “基于文化艺术场域的消费,是典型的文化消费形态,这一消费主要称心的是人们对精神文化生涯的需求。”中国人民大学文化产业研究院执行院长曾繁文博士剖析,伴随着人们生涯水平的提高,对高品质文化消费的寻求已经成为广泛需求。艺术区内的文化消费因具有艺术性、时尚性、创新性,更能给人带来独特体验,高度契合了文化消费主体的需求。

      可加强新科技在艺术区使用

      每周,798艺术区和与之仅隔一个灵便车收费岗亭的751D·park设计广场都会从周四一直喧闹到周日晚。遇有798内哪家艺术机构有新开展幕,或者751内哪个品牌发布大秀表演,则不分哪天,一直热烈着。798和751在各自10余年的积累之上,以特其他艺术氛围和独特的园区后工业情景成了吸粉大户,崛起为基于文化艺术场域的社交型消费区。

      仅以眼下的798来说,艺术区里正同时举办毕加索早中期艺术展、探讨人工智能悖论的《说谎的索非亚和嘲讽的艾莉克莎》展、以羊毛毡模仿世界名画的《艺术史狂想曲》等多项大展。其中,由画廊举办的艺术展览同时也成为艺术品售卖现场。根据园区的不完整统计,2018年园区内各机构的艺术品销售额为40亿元。艺术区还推出了网上销售平台。运营一年,销售额已翻了一倍。

      基于文化艺术场域的社交型消费作为一种形式,是可固化、可复制、可辐射的,全国更有许多城市的艺术区都在模仿798和751。但曾繁文揭示,任何一个形式的形成都不可能是一蹴而就的,正如798和751阅历了十多年的成长,经过不断摸索和创新、理论和试错、总结和提炼才相对成型。他建议后起的艺术园区要多关注技术创新在文化艺术领域的新使用;关注文化艺术与设备制造、建筑、信息、旅游、体育等重点产业的融合成长;关注消费潮流,从供给侧精准发力,提供更丰硕的文化消费产品和办事。“在优化办事载体、创新办事内容、拓展办事渠道等方面,艺术创意园区都还有进一步的成长空间。”(来源:北京日报 记者: 李洋)

    编辑:刘文曦

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